Ein AdServer verteilt Werbe-Banner und Cookies zentral an verschiedene Websites. Die mancherorts aufgestellte Verheißung, dass AdServer ein "effizientes Bannermanagement" ermöglichen ist wohl richtig, aber die "Vorteile" gehen weit darüber hinaus.

Wird der AdServer von einem Drittunternehmen wie z.B. doubleclick betrieben so kann man damit Site übergreifend Daten über das Nuterzverhalten sammeln und entsprechend nutzen (technisch wird das über sog. Webbugs und Cookies gelöst).

Da auf diesem Wege den Nutzer nur noch exakt auf seine Interessen abgestimmte Werbung erreicht, und niemand etwas zu verbergen hat, verspricht der großräumige Einsatz von zentralen AdServern eine glückliche Zukunft für glückliche Schafe.